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特马王零售店名称设计的“二易”原则

2015-03-15 13:32  作者:admin  
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小小的零售店,做的本就是小本生意,没有足够的资金进行大范围的宣传,也没有足够的资金去卖新奇的玩意,要想让消费者记住,只能够靠名称,因此对名称的设计,有着一定的要求,一般是遵守“二易”的原则,那么这个原则是什么呢?


易读、易记原则是对零售店名的最根本的要求,零售店名只有易读、易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使零售店名易读、易记呢,这就要求零售店经营者在为零售店取名时,要做到以下几点:


1.简洁。名字单纯、简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更加丰富,http://www.47492.info/47492_com/201503/16.html。绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的,这些名称多为2个一3个音节。


2.独特。名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他零售店名混淆。如日本索尼公司(SONY),原名为“东京通信工业公司”,本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将来要打入美国,而美国的这类名称多如牛毛,如ABC、NBC、RCA、AT&T等。


公司经理盛田昭夫想,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写。再有,http://www.47492.info/www_47492_info/201503/15.html,这个名称无论在哪个国家,都必须保持相同的发音。


遵循上述想法;盛田昭夫查了不少字典,http://www.47492.info/47492_com/201503/14.html,发现拉丁文中“SONUS”是“SOUND”(英文,意为“声音”)的原型;另外“SONNY”一词非常流行,是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意,正好有他所期待的乐观,开朗的含意。


同时,他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法,发音正好与日文中的“损”字相同,这将引发不利的产品联想,http://www.885789.info/xianggangliuheshuliao/201503/26.html。突然,http://www.70567.info/www_70567_info/201503/24.html,盛田昭夫灵机一动,将“SONNY”的一个字母去掉,变为“SONY”。“SONY’既是“SOUNS”的谐音,又有“SONNY”之意,简直太棒了。


盛田昭夫将“SONY”作为公司生产的所有产品的注册商标,http://www.567139.info/www_567139_com/201503/23.html,并将公司名称由“东京通讯工业公司”改为“SONY公司”,这一名称使SONY公司财运亨通,而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。


3.新颖。这是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念,如柯达(KODAK)一词在英文字典里根本查不到,本身也没有任何含意,但从语言学来说,“K”音如同“P”音一样,能够给人留下深刻的印象,同时“K”字的图案标志新颖独特,消费者第一次看到它,精神常为之一振,这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆。


4.响亮。这是指零售店名要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用作名称。例如,健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧(TRIO),改名的原因是TRIO音感的节奏性不强,前面“特丽(TR)”的发音还不错,到“O”时,读起来便头重脚轻,将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOD后,http://www.7084.info/xianggangliuhecaikaijiang/201503/12.html,效果就非常好。


因为KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙,而且朗朗上口,读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感,http://www.980068.info/www_980068_com/201503/24.html,节奏感非常强,二者组合起来,确实是一个非常响亮的名字。


5.高气魄。这是指零售店名要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争,公司决定改名。通过对几个方案的比较,最后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。


“卓夫”是英语“CHIEF”的音译,英文含义为首领、最高级的(名词或形容词),特马王;中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一,好码论坛,演绎出一种高雅、俊逸,不同凡响的风格。还如设计者所言:“作为产品,它是高级、高档、质量的象征;作为企业,它是卓越、领先、超众的代表。”


遵守了这个“二易”原则,相信您的小小零售店,http://www.57775777.info/jiulongzhongte/201503/25.html,http://www.88829.info/xianggangzuizaokaijiangjieguo/201503/13.html,肯定生意火爆,赢得更多的回头客,获得最丰厚的利润回报,从而实现您创业的最终目标,168开奖现场电脑版,享有一个最富裕的明天!